2024-09-05
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Pablo Marçal (à direita) e Ricardo Nunes durante o primeiro debate à prefeitura de São Paulo: disputa pelo voto bolsonarista — Foto: Edilson Dantas/Agência O Globo/08-08-2024
GERADO EM: 05/09/2024 - 03:31
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O candidato à reeleição em São Paulo,Ricardo Nunes (MDB),tem utilizado parte de suas inserções no rádio para fustigar o ex-coach Pablo Marçal (PRTB),seu principal concorrente na busca pelo eleitorado de direita. A campanha do emedebista já produziu duas propagandas com ataques ao empresário,repetidas ao longo das programações das emissoras . Por ter a maior coligação,Nunes também tem direito a mais tempo que seus adversários,com 27 minutos e 20 segundos todos os dias.
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Pesquisas qualitativas realizadas pelo Instituto Locomotiva mostram que as propagandas negativas para o ex-coach conseguem chamar a atenção. As inserções foram lembradas espontaneamente em grupos de estudo formados pelo instituto nos últimos dias,com alguns admitindo que ficaram com uma pulga atrás da orelha. Ninguém soube dizer de qual campanha partiram os ataques.
— O rádio tradicionalmente é usado para concentrar as críticas mais pesadas,justamente para não contaminar a campanha do candidato que a veicula e,assim,não aumentar sua rejeição. Essa tem sido uma estratégia do Nunes para não se desgastar,até porque ele pode precisar do apoio dos eleitores do Marçal se ele for para o segundo turno — diz Renato Meirelles,presidente e fundador do instituto.
Algumas das primeiras inserções de Nunes nas rádios foram veiculadas sem a assinatura de sua coligação,a Caminho Seguro para São Paulo. A propaganda,depois corrigida,convidava os eleitores a pesquisar no Google o termo “Marçal e PCC” e levou a um pico no buscador digital nas primeiras horas de 30 de agosto,data da estreia da propaganda eleitoral.
A nova propaganda de Nunes contra o adversário segue na mesma linha. Enquanto a primeira pretendia levar os eleitores a conhecerem as supostas ligações de Marçal e seus aliados ao crime organizado,a seguinte propõe uma pesquisa por “áudio Marçal”.
— Gente,vamos conhecer melhor o Pablo Marçal? Digita no Google aí,ó: ‘áudio Marçal Polícia Federal’. Quer conhecer melhor o passado do Marçal? Digite no Google: ‘áudio Marçal Polícia Federal’. A gente tem que conhecer o passado de todo mundo — diz a locutora,repetindo o apelo e sem citar o nome de Nunes.
Os termos levam a reportagens sobre os grampos telefônicos da PF que endossaram a investigação sobre fraudes bancárias que levaram Marçal à prisão em 2005. Segundo a ferramenta Google Trends,também houve um pico de procura por essa expressão entre terça e quarta-feira.
Outra linha de argumentação inaugurada na quarta-feira na propaganda do emedebista é estrelada por Tarcísio de Freitas (Republicanos). O governador destaca o “caráter” de Nunes e diz que ele é a melhor opção para a cidade porque é capaz de ganhar de Guilherme Boulos (PSOL) num eventual segundo turno,conforme indicam pesquisas.
— Eu não quero que a esquerda ganhe. Eu não quero o Boulos. E o Pablo (Marçal) é a porta de entrada para o Boulos. Porque num segundo turno entre os dois,o Boulos pode ser eleito,e quem perde é São Paulo — disse o governador Tarcísio de Freitas.
